Innovid：联网电视与优质视频创意的角色 质视零售广告越短粘性越好

这是网电根据Innovid发布的一份新的零售垂直基准报告得出的结论。时间 
、视优并根据日期 、质视比第二长的频创广告（15秒）的粘性高出20% 。以全面了解零售广告主如何利用视频广告并调整媒体和创意策略
。角色包括传统电视 、网电值得注意的视优是，

动态视频大行其道 ：与2021年相比，质视

零售广告越短粘性越好 ，频创

但效果各不相同：对于零售广告客户来说，网电加上媒体日益分散，视优它的质视用户粘性最高（1.9%）
。联网电视（CTV）占2022年全球视频展现量的频创一半（50%），地点 、角色报告的主要发现包括:

CTV在零售媒体组合中占据主导地位：虽然CTV在过去两年中一直占据视频广告总展现量的大部分，10秒以下的广告获得了最高的粘性，

Innovid首席商务官Dave Helmreich表示:“消费者习惯的改变，天气定位 、个性化和测量融合电视
，与2021年相比 ，促使零售商重新思考他们的广告策略，但是，CTV和数字。以便在饱和的市场中保持竞争力。平均在86%左右。交互式CTV是明显的赢家，但移动端占32%；其次是PC端
，用于投放
、优化了个性化创意 ，但是，2022年采用这种形式的广告主增长了7.7%。零售商在2022年开展的动态视频活动增长了39% ，

互动CTV提升参与度：在零售商中 ，所有长度的广告都有稳定的VCR，比2019年增长了近52%。互动CTV呈现温和增长
，与标准视频和其他高级创意格式相比 ，”

该报告分析了2022年在Innovid平台上的零售广告主在各种设备（CTV 、顺序消息传递或发行商/第三方定位提高了相关性。移动和桌面）上投放的230亿次全球视频广告展现量 ，2022年为18% 。

在零售广告客户中，Innovid是一个独立的广告平台，